九种实用的起标题方法

标题是文章的重要组成部分，一个优秀的标题，往往会起到画龙点睛的作用。

自媒体时代，由于互联网文化的特点，在起标题的策略上已经完全和纸媒不一样了，传统媒体，尤其是那些知名的报刊杂志，都是老编辑，文字造诣很高，对标题考究，追求的是艺术境界，自媒体呢，当然追求的是流量。

之前我们看报纸，标题文章一览无余，这时候各家PK，那拼的绝对是文化水平，反观之自媒体，每天在海量信息里面打滑、挣扎，求着盼着，也只是希望用户能多点几下，这时候考验你的是心理学艺术，“怎么才能吸引用户点击”，短短十个字，里面却藏着很多弯弯绕绕，接下来，我会根据自身的工作经历，简单谈谈。

可能每个人起标题的方法不一样，但或多或少都会有自己的特点，我拟定标题的一个核心思路是“把标题向口语化方向发展，并且要突显个人情感”，这也算是我的指导思想和行动指南吧。口语化，是希望标题能够保持最大程度的生动活泼。突显个人情感，我是希望用户接触到标题的时候，面对的不是冷冰冰的文字。

起标题的基本原则

“革命军人个个要牢记，三大纪律八项要注意。第一一切行动听指挥,，步调一致才能得胜利。第二不拿群众一针线,，群众对我拥护又喜欢。第三一切缴获要归公，努力减轻人民的负担......”

小时候，这是爷爷教我的第一首歌，共产党打天下，能够赢得老百姓的支持，就是坚持了应该坚持的，我们起标题也一样，有些规律性的、普遍性的东西，也是要坚持的，这是取得最后胜利的基础，我自己总结了“六项基本原则”，接下来我会壹壹作出说明。

3S原则

即三秒的缩写，意思是，你起的标题，需要在三秒内迅速抓住用户眼球，让他们感兴趣，如果超过这个黄金时间，在茫茫的信息海洋中，你就坐等被淘汰吧，这也是我起标题时坚持的第一性原则。

为啥说一定要在三秒内，我简单解释下，大部分用户浏览信息的习惯，并不是逐字阅读的，而是跳跃式阅读，眼睛会扫视，正常标题的长度，扫视完差不多就是在三秒内，这也是我自己在实际工作中深刻体会到的。

热点原则

这点就比较好理解了，做为文字工作者，抓热点，跟热点，是我们需要具备的基本职业素质，然而，我这里要说的热点并非此“热点”。我自己这里给热点下的定义，即具有最广泛的群众基础的内容，这里面包含当下正在发生的，也包括国内外历史上的知名事件、人物、地点，甚至物体。

说下原理，出于动物的本能，人脑为减少能量消耗，是拒绝思考的，我提到的这个热点原则就是基于这种人性的特点，利用热点的相关性，让大脑瞬间能调取到信息，根本就不需要用户去思考，真正做到“秒懂”，举个例子，比如说“孔子”，中国人都知道，你根本不用去思考孔子到底是谁，这就符合热点原则的基本特点。

习惯原则

这点也比较好理解，人在社会实践中，总会把身边的东西、事情、语言，变成自己的生活方式，熟能生巧就是这个道理，我们经常提到的职业病也是这个道理，一旦习惯成自然，这是外力很难去改变的，所以，你不要尝试去做这个外力。

我们在起标题中如何运营这个原则，我举个例子，比如说，标题中有一个东西，日常中，我们习惯称其为“菜板子”，起标题时，你非用“砧板”，这就属于破坏习惯原则，把用户熟悉的换成了陌生的，冷不丁这下，换谁都懵。

动词原则

动词原则，就是我们在设计标题的时候，尽可能使用到动词，动词涵盖的分类很多，有描写肢体动作、行为的，有描写人的心理活动的，等等，不管用到哪个动词，它都有一个共同的目的，通过动词的动态变化特点以增强标题的画面感，画面感的一个优势在于，可以减少用户思考推理的成分，或者直接秒懂，比如下面的新闻标题。

以第二条新闻标题为例，“刘真观赏表演惨跌倒...伤口竟然全都黏在一起”，前面说了，跌倒很惨，到底怎么个惨法，紧跟后面的短句就是用来形容这点，大家注意，里面用到了一个词，“粘”，根据自己的理解，大家在脑海中体会下这个画面，是不是感觉很疼......

有时候，为了配合动词的使用，以加强画面感，我们也会人为的加上一些拟声词做辅助。

X重复原则

前面的X，是禁止，意思是，在同一行标题里，不出现两个或两个以上的重复字词，前后一周到两周内的标题避免某些重复频率过高的字词或表现手法（特殊除外）。

数字原则

比较好理解，标题中涉及到数字的，尽可能使用阿拉伯数字，重点要突显数字的，越详细越好，举个例子，“境外疫情感染人数已超20万！”，如果把标题中的20万换成“200000”效果会更好，你细品下，后者就属于详细数字。同样的20万为何会产生不同的效果，剖其原因，这个跟我们自身的认知有关系。

在日常生活中，我们经常会跟数字打交道，最常用到的就是货币，1块，2块，10块，100块，1000块.......大家注意到了吗，0越多意味着钱越多，钱越多份量越重，事就越大，正是这种类似的习惯影响了我们的认知，你换一个场景，大脑也会自动认为，0越多，或者数字越长，越重要。

上面说了很多原则，但总结起来也就一句话：不要让用户思考，尽可能让用户少思考。

接下来我们要进入正题了。

九种实用的起标题方法

1、设计台词

“设计台词”这种方法应该说也算普遍，比如你可能会经常看到的一种标题。

“禽兽，放开那个妹子，让我来！”

这种标题的风格就是很典型的设计台词，这种标题的特点，在于根据特定的内容进行脑补，或者剧情化创作，一般用在相对轻松幽默的语境下，也可以使用一些大众所熟知的地方方言以加强标题的效果。

2、热门回复

有时候，我们为了起好一个标题，抓耳挠腮，苦思冥想而不得，这时候，我就推荐这种方法，参考借鉴用户的评论，尤其是那种热评，我自己的话，也会经常去一些留言比较活跃的平台，帮助我思考，甚至有的评论你可以直接拿来做成标题，在这点上，你一定要相信人民的力量，正所谓“从群众中来，到群众中去”。

你比如，“南绕蛙岛，北插日韩”，感觉很猥琐，但很形象，原文其实是我军战舰环绕台湾岛，顺路穿过日韩水域...唔，人民的智慧不容小视。

3、标签式

这个是我自己最常用且最喜欢用的方法，也算是我自己的一个创意，怎么说呢，就是我会把文章的重点信息提炼成若干关键词，或者短句，然后把这些关键词或者短句按照特定的逻辑，排列组合成标题，中间常以逗号分隔，特点就是简单粗暴直接，用户一目了然。

4、引用语句

这种方法也是我自己比较常用到的，思路很简单，把文章中，最能够直接表达文章中心思想的句子拿出来，稍加润色，提炼成标题，一般在使用上，我常以双引号辅助，从效果上看，就好像是谁在说这句话，会给用户制造出一种错觉。

5、主观表达

这种标题常以“我”作为主语和出发点，然后用“我”去阐述观点和行为，这种标题突显的是人格化、个性化，在实际的操作中可以自由穿插口语化和方言化的表达方式。

你比如说，“明天周五，我掐指一算，这大盘估计又是闷杀格局”，这种就是类似的标题用法。这种标题策略更适合那种发展IP的内容产品，有先天的人设优势，运用起来会更加灵活自如。

6、突出重点、亮点

这就比较好理解了，也是最直接的方法，你的文章重点、亮点在哪，你最清楚，把它提炼成标题即可。这地方需要注意一点，标题本身的亮点切忌过多出现，在有限的字数条件下，多余的亮点不会带来更多的好处，有时候你运用不当，反而会成为影响用户阅读的干扰。

7、借力打力

有些内容引用的观点很有争议性，这时候就可以采用这种策略，将这种争议性强的话题拿出来，做成标题重点突出的成分，放置于视觉头部，然后在视觉焦点的后面加上自己的观点或者行为，比如下面这个标题。

“只能把中国人当野蛮人，因为...”，每次想到这话我都牙根痒！

这种标题的特点是，充分发挥3S原则，往往高点击，又能通过强烈的对比，更充分的体现出自己的观点，之前的咪蒙就很喜欢用类似的方法。

8、耸人听闻，渲染气氛。

国内某知名震惊体的平台最常用的方法，高频率涉及恐吓性、颠覆常识性的内容。你看吧，凡是标题中涉及到“不转不是中国人”、“惊呆”、“震惊”、“沉默”、“竟然”等词汇的标题基本上都属于这一类。

之前不是有人调侃过，自从看了震惊体平台的新闻后，一天要被震惊50次，感动到流泪60次，要发现10多个惊天秘密，美国被吓得一天出几十次冷汗，头皮要被吓麻几十次。

其实方法本质上无对错，凡事要有个度，不要逮到一个好用的方法，就走极端，那就不好了，我这里要说的“耸人听闻，渲染气氛”也并不是震惊体，我举个例子大家就明白了。

“广东查获10年来最大涉枪案 缴仿真枪11.3万余支”，这是原标题，我们看下改过的标题效果，“11万！广东海警缴的仿真枪足够装一个军了”，你细品下，是不是改过的标题更具有视觉冲击力，我们剖析下，原标题虽然也体现出了文章要表达的重点，但中规中矩，属于新闻报道，更改后的标题，重点不但前置，而且紧跟着用了一个“军”的短句来形容前面的重点，结果变成了“前面重，后面更重”，为啥，在中国老百姓眼里，军队有着特殊地位，涉军涉政都是大事，这种做法使整体氛围立马就渲染出来了，这就是“渲染气氛”。

9、故弄玄虚，引人遐想。

不用过多解释，也是标题党常用的方法，港台小报爱用的伎俩，经常往你“想要的”方向引导，网上找到了一张图，示意下。

注意到特点了吗，一般使用这种类型的标题，都会往一个方向去引导，“性”，了解的人应该比较清楚，港台那边媒体氛围比较宽松，谁都能干，竞争大，每天发生的事就那么多，咋办，只能靠这种花边内容去吸引读者眼球，没有实际意义。

上面说了九种我自己最常用方法，并不是说要大家按部就班，一就是一，二就是二，实际工作中，也很难做到这点，我一般都是各种方法来回穿插使用，有的标题可能会涉及到好几种方法，大家可以发挥自己的主观能动性，灵活驾驭。